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蓝韵铁军 | 数字化营销的价值,为什么企业需要数字化转型?

作者:admin来源:lanyunwork时间:2021-08-03

 

数字营销在当前企业数字化进程当中显然走在了前面,对企业数字化建立也有更多的推进与借鉴作用。再者,在大公司迫切数字化转型、中小企业不时生长的环境下,如何抓住时期机遇,突破认知天花板,拓展效劳边境,这不只对数字营销提出了更高的请求,也是数字营销完成晋级乃至蜕变的良机。在时期的变局之下,数字营销企业也开端真正从幕后走向台前,以技术和数据为依托,积极主动赋能和效劳企业数字化,在企业数字化转型开展当中将扮演着更多且更重要的角色。

 

数字营销的价值也在于能够更为清晰地了解消费者的消费心理与消费行为,因此,企业营销能力,特别是数字营销能力也成为企业数字化转型必不可少的左膀右臂,对企业数字化转型具有重要的推动作用。数字营销也将在企业数字化转型当中发挥越来越重要的价值。在企业数字化转型的过程当中,显然数字营销作为发展更为成熟的以技术为代表的营销手段,也对企业数字化建设与转型有着重要的参考意义和价值,同时数字营销作为企业非常重要的组成部分,其价值也日益突显和重要,对企业数字化建设与转型也将带来更多的价值。另一层面,以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮当中加速进行整合。

其一,5G的发展和大数据技术的升级为数字精准营销的发展提供了必要的条件和沃土;

其二,随着互联网媒体资源的不断集中,能够收集用户各方面的行为数据,因此也能够帮助品牌进行更精准的营销服务。数字营销也因此凭借强大的数据挖掘、数据分析、人工智能等技术,让品牌传播和营销触手可及,也越来越受到品牌广告主的肯定与认可。

大数据的到来催生了许多新兴角色,例如数据分析、增长专家等,这些角色本质上是为了更好地利用大数据的优势来促进销售和利润增长。也就是说营销逐渐从品牌营销转向效果营销,两者之间的界限逐渐变得模糊。过去,许多品牌使用广泛的广告曝光,从而建立了品牌的影响力,牢牢占领了市场,从而实现销售和利润增长。随着数字时代的到来,新技术的创新,思维的改变,使用数据进行营销, 并充分利用科学技术领域的最新进展,例如人工智能、算法等,不断刷新感知和营销模式。数字营销也上升到一个前所未有的高度。对于企业数字营销而言,其主要有四大要素:

 

其一、决策力:了解目标用户的规模并对其画像,包含社会人口属性、态度和行为等各个层面。同时掌握竞争对手信息,以及获取媒介预算分配所需的跨媒介营销洞察,从而为有效的决策力提供扎实的数据说服力和基础;

 

其二、内容力:当前的消费者更加注重有质感、有吸引力的内容,因此数字营销内容力也成为了极其重要的组成部分,运用优质的内容营销活动实现对品牌的提升。通过互联网广告效果监测,跨媒体营销效果监测及社交舆情分析持续完善内容质量,提高内容力;

 

其三、触达力:一切的数字营销活动的目的是将内容信息对潜在消费者或用户实现触达,这就需要通过众多的媒介形式进行传达,并且通过跨媒介目标受众触达测量(如触达率、频次),互联网广告监测/互联网+TV 跨屏监测及社交内容监测等方式监测触达的效果;

 

其四、结果力:任何营销的目的无非在两个层面,第一对品牌实现提升,第二对产品销量实现提升,一切以结果为导向。

 

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