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迪士尼、环球影城大排长龙,本土主题公园该怎么办

作者:小编来源:小编时间:2021-09-24

9月20日,北京环球影城正式开园。开业不到半月,频频登上热搜,在小红书、抖音刷屏出现。甚至在开票当天,北京环球度假区App持续1小时多被挤爆瘫痪、无法显示,其火爆程度可见一斑。有些网友反应在其他平台成功下单后又被退票。

公众早在环球影城测试期间就表现出了对其极大的期盼,还没正式开园各种消息络绎不绝,内测期间的玩法攻略和打卡成为了各大社交平台博主们俘获流量的密码。

 

坐拥各大IP

以迪士尼主题公园为例,迪士尼动画几乎是陪伴着80、90后整个童年,《无敌破坏王》、《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》等等这些动画或电影深受大朋友和小朋友们的喜爱。

迪士尼将这些IP元素,分布在公园的每个角落,大到灯光秀,小到食品点缀。极大的提高了游客的体验感。而环球影城也是如此,坐拥“哈利波特”、“小黄人”、“功夫熊猫”、“变形金刚”等影视IP与同样体验优异的环球影城受到大众的海量关注也是顺理成章。

 

“沉浸式”体验

通过真实电影场景+游乐设施模式,给游客提供身临其境的“沉浸式”体验,备受游客喜爱。不管是迪士尼还是环球影城,他们的工作人员提供了优质的服务,会带游客自主陷入“奇幻世界”。在这里,我们相信世界是有魔法的。

热闹是属于环球影城的,与之相比,欢乐谷、华强方特、宋城演艺等本土主题公园略显平淡。

与本土主题乐园相比,环球影城的电影IP体系性更强,质量更高,且运营水平也更高,对影迷有足够高的黏性。相对更灵活开放的IP策略能够使其不断更新迭代,保持足够的新鲜度。


本土主题公园如何突围呢?

相比迪士尼与环球影城,本土主题乐园游客在游玩时缺少了一种代入感,会觉得这个乐园,是可以被替代的,换一个城市也可以找到相似的主题乐园。一味地模仿和追赶,重复建设和低效发展,很难突破当前困境。

一个主题乐园的灵魂在它所包含的文化及IP的产出和运营管理,这也是对于本土主题乐园来说的最大难点——体系化的成熟IP生产。

随着国内文化产业逐渐走向高质量发展,一批新兴的本土主题乐园通过差异化的发展理念逐渐形成了独特的竞争优势。

相信在不久的将来会有属于中国自己本土的主题乐园杀出重围。

 

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